Pourquoi Internet est en train de redevenir personnel
Un mot de l'année, trois phases, et le retour d'un web à taille humaine
Blogs, newsletters, webrings, fédiverse : après quinze ans de plateformes, un web plus petit et plus humain se reconstitue. Cet article décrit le mécanisme de dégradation des plateformes et ce qui émerge à côté.
Thèmes abordés : Web ouvert, Société, Plateformes
Public visé : Créateurs indépendants, lecteurs lassés des plateformes
Un mot élu deux fois « mot de l'année » sur deux continents dit quelque chose de l'époque. Enshittification, forgé par Cory Doctorow en 2022, a été retenu par l'American Dialect Society en 2023, puis par le Macquarie Dictionary en 2024 — choisi à la fois par le comité et par le vote du public.
Un mécanisme, pas une humeur
La définition retenue par le Macquarie est sobre : « détérioration progressive d'un service ou d'un produit due à une baisse de la qualité, surtout d'une plateforme en ligne, par recherche de profit ».
Doctorow en décrit le déroulement en trois phases :
La plateforme sert ses utilisateurs. Elle est généreuse, souvent à perte, pour les attirer et les retenir.
Elle les exploite au profit de ses clients professionnels. Les utilisateurs sont captifs ; leur attention devient la marchandise.
Elle exploite ces clients à son seul profit. Les annonceurs et vendeurs paient plus pour moins — puis la plateforme meurt.
La force du modèle est de décrire une trajectoire plutôt qu'une faute morale. Aucune des trois étapes ne suppose de mauvaise intention : chacune est rationnelle du point de vue de qui la décide. C'est l'enchaînement qui produit le résultat.
Ce qui repousse à côté
La réaction ne prend pas la forme d'une plateforme concurrente, mais d'un éparpillement volontaire :
Forme | Principe | Ce qu'elle résout |
|---|---|---|
IndieWeb, small web | Publier sur son propre domaine | L'audience ne dépend plus d'un intermédiaire |
Digital gardens | Notes qui évoluent, sans chronologie | Le contenu cesse d'être périssable |
Fédiverse (Mastodon, Bluesky) | Réseaux interopérables | Changer d'hébergeur sans perdre ses liens |
Newsletters | Relation directe par e-mail | Aucun algorithme entre l'auteur et le lecteur |
Webrings, blogrolls | Liens choisis à la main | La découverte redevient éditoriale |
Ce que ce mouvement ne résout pas
L'honnêteté impose de le dire : sortir d'une plateforme, c'est aussi renoncer à sa distribution. Un blog personnel ne bénéficie d'aucun mécanisme de découverte intégré. Les migrations vers Bluesky ou Mastodon lors des turbulences de X l'ont montré — beaucoup de comptes créés, moins d'audiences reconstituées.
L'indépendance déplace le problème : on gagne le contrôle, on perd la distribution. C'est un échange, pas une victoire.
C'est précisément pour cela que les newsletters payantes fonctionnent : elles rétablissent une économie directe entre un auteur et ses lecteurs, sans intermédiaire qui puisse changer les règles.
Pourquoi ce site existe. Ce texte décrit la raison d'être de WorldPaperBlog : un réseau où l'on publie sous son nom, où la mise en avant suit des règles explicites — date, catégorie, sujets — et où aucune position ne s'achète.
Thomas Legrand
Écrit sur la découvrabilité, l'édition et les outils pour les créateurs. Compte de démonstration.
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